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李宁新阵容挺进童装领域-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:16:23 阅读: 来源:实木床厂家

日前,李宁集团宣布,以全新的管理团队、全新的品牌标志,进入童装领域,并发布了李宁童装未来5到10年的发展规划。作为国内领先的运动品牌公司,李宁集团此举引起了业内外广泛关注。

李宁此番为何高调挺进童装领域?全新阵容带来哪些新思路?李宁品牌优势能否成就“小李宁”?全新的“小李宁”能否影响未来童装市场格局?

“‘小李宁’将成为集团发展的重点方向。”李宁(中国)体育用品有限公司新业务拓展项目部总监南鹏接受记者采访时表示,在未来十年内,李宁集团将李宁品牌独家授权给天津市宽猫咪儿童用品有限公司,经营全品类的儿童用品。

据南鹏介绍,李宁童装的品牌定位延续了李宁运动服装的一部分概念,致力于打造专业的儿童运动服装品牌。在未来5到10年中,李宁童装将着重为5到12岁的儿童提供运动产品。区别于现行市场上仅仅满足家长审美需求的童装,李宁童装将更多地在童装领域创新整合,为儿童提供安全、舒适、有“运动保护”的服装类产品。其标识除了沿用李宁本身的标识外,还采用了全新的色彩鲜艳的“KIDS”字样。

“作为李宁品牌家族中的重要资产,集团将从专业资源、管理资源、设备与硬件三个部分给予童装业务大力支持。”李宁童装“掌门人”、天津宽猫咪儿童用品有限公司总经理陈欣表示。

陈欣告诉记者,李宁集团将向李宁童装提供专业的设计指导,李宁品牌的一些专利将会很快运用于童装领域。不久的将来,李宁的旗舰店中将会看到童装的身影。

李宁集团为何对童装情有独钟?

随着成人服装消费日趋饱和,近年来国内外成人服装品牌纷纷向童装市场进军。其实,李宁集团自2010年即开始涉足童装领域,经过近三年的不懈努力,不仅为市场提供了诸多优质产品,也在童装领域积累了一定经验。由于儿童运动量大,童装的运动保护特点更为突出,这就决定了运动品牌进驻童装具有先天优势。早在2001年和2002年,耐克和阿迪达斯即在中国推出童装产品。国内运动品牌如森马、七匹狼、美特斯邦威、安踏、361°等也先后涉足童装领域。

但直到目前,国内童装市场上还没有一家独占鳌头的品牌,品牌集中度很低,市场并没有达到理想中的规模。包括耐克、阿迪达斯在内的国内外运动品牌在运动童装方面也都表现平平。

所有这些,让李宁集团更加看好童装的市场潜力。

“未来十年,将是童装高速发展的黄金十年。李宁童装的品牌定位是做中国运动童装标准倡导者,最终目标是成为儿童用品行业的领导品牌之一。因此,儿童市场的发展潜力无限大。”南鹏表示。

而在陈欣看来,李宁进入童装领域至少有两大优势:其一是经过多年在成人运动装领域的打拼,李宁已有了较强的品牌知名度和影响力;其二,李宁在成人装方面原有的业务体系也将全面支撑、带动“小李宁”的发展。

“未来十年,李宁当前的消费群体都已为人父母,他们自身对李宁品牌的偏好也会延伸到给孩子选择服装中来。这将给李宁童装带来巨大的商机。”陈欣说,“李宁童装已经整装待发。”作为李宁童装的掌门人,陈欣充满信心。她透露,全新概念的2013年李宁童装春夏产品订货会将于6月举行,全新的店铺形象、渠道模式也将于下半年亮相。

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