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【新闻】国内传统男装品牌的电子商务发展之道

发布时间:2021-01-08 09:23:46 阅读: 来源:实木床厂家

在国内的电子商务发展中,男装一直是个先行者和主力军。最初是淘品牌开路,尝到了甜头。当众多传统品牌看到线上的无限潜力后,迅速跟进纷纷上 线。现在,淘品牌在男装电商行业几乎集体遭遇滑铁卢,曾经风光无限的男装淘品牌大都归于沉寂,活跃在男装市场的已被传统品牌包揽。

目前在国内电子商务领域发展得风声水起传统男装品牌有不少,比如老牌大腕如杰克琼斯、太平鸟男装,还有异军突起的骆驼男装等厚积薄发的实力品牌。

杰克琼斯自1996年进入中国市场,到2000年已经在全国300多个城市拥有1700多家直营店铺,杰克琼斯的成功在于其产品设计风格吸引住了广大的消费群体,他的设计迎合了国际大都市男士的生活品位,他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格。

创立于1995年的太平鸟风尚男装是太平鸟品牌旗下的男装产品,以倾力打造自信、自由的男性形象为主。太平鸟在2013年获得一个丰收年,随着品牌代言 人张亮在红透半边天的娱乐节目《爸爸去哪儿》中的倾情亮相,代言人知名度不断提高的同时,太平鸟也获得越来越多的关注甚至支持。

而对于 有悖于品牌定位理论,多类目布局却迅猛发展的CAMEL骆驼品牌来说,骆驼男装的爆发式成长既可说是异军突起,也可说这是骆驼厚积薄发的成就。骆驼男装定 位于美式休闲风格,延续其品牌将男性狂野、放荡不羁的男儿本色融入服装的设计之中,打造成熟、洒脱的美式休闲品牌。既适用于商务工作,同样也适用于轻松休 闲的服饰获得众多消费者的亲睐。

对于骆驼男装的迅猛发展,其他品牌不得不高看一眼,在CAMEL骆驼品牌触网的早期,并没有发展男装这 一类目,骆驼男装始触网于2012年,虽然触网时间短、资历较浅,但是骆驼男装在2013年双十一中强势突出,最终全网男装销售排名第八。男装本是一个品 牌导向的行业,是一个很适合品牌化经营的品类,以骆驼男装美式休闲风格的产品,再加上骆驼一直以来的品质口碑,骆驼男装顺势而起也就成为了自然而然之事。

然而,虽然传统男装品牌在电子商务领域发展迅猛,但面对电子商务这块大蛋糕,传统男装品牌想要分到更多还必然要去花费更多的心思。无论是从资金、产品、 供应链、团队、服务、营销等等所有的环节,都需能跟上电子商务瞬息万变的市场环境,同时要在注重用户体验,关注老客户营销,关注数据信息化,并在每个环节 点不断的创新才能保持传统品牌在男装行业的领军地位。

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